Si vous pensiez que le terme hausse de prix allait disparaître avec la fin de 2025, détrompez-vous. À peine quelques jours après le début de 2026, une nouvelle augmentation tarifaire pourrait déjà frapper le marché du gaming. Cette fois, ce sont des produits ASUS qui seraient concernés, notamment les consoles portables ROG Xbox Ally et Xbox Ally X, déjà réputées pour leur prix élevé depuis leur lancement l’an dernier.

Plus inquiétant encore : cette hausse pourrait entrer en vigueur dès le lundi 5 janvier, soit dans moins de 48 heures.

Selon des informations repérées par Pure Xbox, un mémo interne envoyé par ASUS à ses partenaires et relayé après traduction par VideoCardz évoque une pression croissante sur les coûts de production. En cause, une demande mondiale toujours très forte, alimentée en grande partie par le boom de l’intelligence artificielle, combinée à une instabilité persistante des chaînes d’approvisionnement.

ASUS explique que ces tensions affectent directement le prix des composants, mettant l’entreprise face à des choix complexes en matière d’investissement et d’allocation des ressources.

« Après une analyse approfondie des conditions du marché, de la stabilité de l’approvisionnement et de nos engagements envers la qualité des produits, tout en poursuivant nos investissements en recherche et développement, ASUS prévoit d’appliquer des ajustements tarifaires stratégiques sur certaines gammes de produits à partir du 5 janvier 2026. »

La société précise également que cette décision intervient après avoir absorbé ces pressions financières pendant une longue période.

Le mémo ne cite pas explicitement le ROG Ally X, mais étant donné la large gamme de produits gaming proposée par ASUS, il est tout à fait plausible que les consoles portables soient concernées. Dans un contexte où les augmentations de prix se multiplient dans l’industrie, une telle décision ne serait malheureusement pas surprenante.

Une industrie du jeu vidéo déjà lourdement touchée par les hausses de prix

L’année 2025 a été particulièrement difficile pour les joueurs. En avril, Sony annonçait une hausse du prix de la PlayStation 5 en Europe, en Australie et en Nouvelle-Zélande, faisant passer le prix conseillé de 649,99$ à 799,99$. Cette annonce faisait suite à une augmentation distincte du prix de PlayStation Plus.

Quelques mois plus tard, à la fin de l’été, cette hausse s’est également étendue au marché américain.

De son côté, Xbox a relevé le prix de ses consoles d’au moins 100 dollars, avant d’augmenter à son tour le coût de l’abonnement Game Pass. Microsoft a même envisagé, brièvement, de lancer un second jeu à 80 dollars, avant de finalement faire marche arrière.

Nintendo, pour sa part, affirme ne pas prévoir d’augmentation immédiate pour la Switch 2, récemment lancée. Toutefois, le constructeur japonais reconnaît que des changements majeurs ou des facteurs externes pourraient l’obliger à revoir sa position à l’avenir.

Et la situation ne s’arrête pas là. Les prix de la mémoire RAM continuent de grimper, tout comme ceux des cartes MicroSD de grande capacité. Les cartes graphiques seraient également sur le point de subir des hausses, tandis que les futures consoles comme la PlayStation 6 ou la prochaine Xbox pourraient même être retardées à cause de ces contraintes économiques.

Dans ce contexte global, une augmentation du prix du ROG Xbox Ally ou d’autres produits gaming ASUS ne ferait finalement que s’inscrire dans une tendance désormais bien installée dans l’industrie.